作者:zhoujie | 分类:竞价推广 | 浏览:191
接手老账户是每位竞价员多多少少都会遇到的一个问题。面对前人留下的账户结构，是按照自己的思路重新搭建，还是基于原有账户进行优化推广?一个值得思考的问题。
竞价是一个以结果为导向的推广方式，那么，如何接手老帐户，也要从账户最终的效果来出发。否则只会导致账户效果下降，并无益处。
在新接到一个老账户之前，先不要急着去优化，要先了解账户的效果：账户效果是好还是差?再决定下一步的动作。
但周杰作品集站长JasonChow建议最好不要动。既然效果好，证明账户结构基本是合理的。流量方向正确，自然没有什么好修改的。
另外注意，在效果好的情况下，虽然不用做任何优化，但我们一定要做好效果监控，并注意积累数据，一旦账户效果变差，可及时根据数据查找出原因。
像这种情况下，可根据账户效果，小幅度进行修改。只有我们的兵不是很差，就没有必要摧残，指导方向即可。
在这种情况下，说明账户策略是处于一个错误的方向，需要大幅度修改。至于是重新搭建账户，还是基于账户操作，取决于竞价员的习惯就好。
流量是整个竞价推广中的核心，那么我们就需要先判断账户策略是否正确。如果一开始方向就错了，那后期无论如何优化都是在做无用功。
假设，我的账户每天只有400预算，那我会采取高价精准的策略，60%的预算投给高意向用户，40%的预算投给低意向用户，避免本身就极少的预算，造成更多的浪费。
例如流量的时段是否正确?地区用户意向程度是否高?等等。或者相互结合，什么季节什么地区什么时段应该重点投放哪些关键词?
关键词也是控制流量的一项重要维度。通过关键词的出价、匹配、创意、URL来达到控制流量的一种方法。
要记住，在竞价推广中，流量为王，转化、成本不过是流量的附属品。当我们懂得了控制流量的思维，而优化老帐户也是轻而易举的事情。
