微信公众号人群画像分析
据QuestMobile发布的《微信公号人群洞察报告》数据显示，虽然80%微信用户使用了公众号，但是2019年2月，73%的用户关注的公众号数量低于20个，其中，24%的用户低于10个，近50%只有10-20个；从使用时长上来看，超过一半的用户每日用于浏览公众号的时长在10-30分钟，对比一下，微信的日均用户时长为77分钟。人群说明——微信公众号用户：至少关...
信息流优化师怎么快速上新计划
信息流广告怎样快速上计划建计划是优化师日常工作中花费时间最多的一个事情，那么该快速上新的计划呢?如果你预算比较宽裕，可以买一些第三方工具，比如说“创量引擎”，一次性上500条计划，一键点击可以完成，非常轻松;其次你也可以选择巨量引擎后台的“树透批量建计划助手”，虽然说前期在创建表格模板的时候会麻烦一些，但是创建完了之后，基本上也可以快速的建计划。但是还是建议...
怎么使用ocpc效果更好
互联网时代，流量是整个营销链路的开端。在互联网发展迅速的背景下，对于企业而言，必须要选择正确且合理的推广方式，才能在竞争中脱颖而出。而OCPC就是一种企业优先选择的推广方式之一，因为它比较受用户群体的信赖，可以在不知不觉中把广告推广给用户，从而提升企业的效益。...
ocpc提升效果的小建议
前几天跟同行交流，得出一个共识：ocpc线索有效性不太高而且效果不稳定，成本相对来说比较高；某些时候甚至比传统的cpc还要差不少。结合我的投放经历，我认为ocpc是未来的一种投放方向，很多东西是系统根据AI大数据的统计来决定的，能够最大程度的获取线索量，至于线索的有效性需要有竞价员来调节。ocpc线索有效性不高的主要原因在于创意、关键词和落地页之间的关联性问...
刘润：一篇文章讲清楚，什么是火山引擎
6月10日，字节跳动召开了“火山引擎”品牌发布会。在发布会上，火山引擎发布了一系列听上去很牛的产品，比如数据发现者、数据优化师，以及DataWind等“数据智能”产品，和短视频、视频互动、以及图片加速等“体验智能”产品。于是，就有同学问我说，润总，啥？这些都是个啥？是火山小视频，升级到我看不懂了吗？...
OCPC有没有衰败期？改怎么改善呢？
有很多小伙伴来问Jason，他的搜索oCPC推广一段时间后忽然没了效果，本来量挺好的，忽然就没量了？它和信息流一样有衰败期吗？这种衰败型没量该怎么优化好呢？这个问题挺要命，所以今天Jason做个分析，也帮大家找找优化的方向。大家如果有更好的办法，咱们也可以一起共同探讨。1、OCPC衰败的表现目前来看，百度搜索OCPC的确会存在一定的衰败期，如果账户有以下几个...
用好价格词，提升账户的ROI
“一分钱，一分货，十分钱，买不错”，价格是衡量产品或服务价值最直接体现，因此，在日常推广中，必不可少会遇到很多价格费用词，如何去分析并转化成为一大难点。可爱并可恨的价格在营销基础“4P”中单独列出价格促销，可见其在营销中的地位，通过推广分析了解不难发现，价格费用词有以下几个特点：1.离成交一步之遥，有了需求，了解完产品，价格合意就是购买了，是成...
百度推广关键词匹配方式如何选择！
关键词的匹配方式有：广泛匹配，短语匹配，精确匹配。匹配方式的作用是控制推广时候关键词的“命中精准度”。很多新用户，特别是认为自己的关键词比较生僻就用广泛匹配模式或者短语核心。这都是不可取的。刚做推广的客户可能把握不好关键词的匹配模式该怎么选择，可以使用短语同义+否定关键词。然后通过搜索词报告来查看哪些关键词匹配到了哪些搜索词，根据企业实际情况去修改关键词的匹...
什么叫关键词匹配方式
什么叫关键词匹配方式?在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。 以我们经常用的百度推广为例，我们为您提供了三种不同的匹配方式，以关键词“福特福克斯改造”为例，各种匹配方式下可能对应的搜索词如下所示：...
今日头条广告投放中的ABTest
ABtest，是从FB和谷歌开始流传的一种测试方式，特点就是尽量排除少数人的主观判断，通过对比得到的数据反馈来做决策。我坚持的优化原则只有一个：不做自己认为对的事，只做机器算法能做对的事。优化背景位置：今日头条信息流系统：安卓游戏名称：魔域口袋版游戏包大小：250MA：原始计划B：基于A优化的计划投放执行：笔者本人A计划缺陷A计划创意缺陷：创意素...
多行业DSP信息流投放技巧
1.汽车行业 基本情况：汽车行业是最早进入移动DSP的行业，预算充足，适合配合其他营销方式多维营销，可配合试驾及新车推广活动。 定向策略：LBS定向、商圈定向、人群定向 广告形式：全屏广告、插屏广告、视频广告、原生广告 频次控制：汽车行业人均8次曝光能获得较高的ROI 优化方式：时段优化、素材优化、转化率优化 投放时间：白天好于夜晚 总括说...
今日头条广告投放的方方面面（3月广告投放总结）
今日头条可竞价的广告位置首先简单科普下，今日头条广告后台中，可竞价的广告位置如下：1、今日头条APP各个频道页信息流的第四位：竞价广告和CPT、GD广告展示位置相同，区别在于根据用户刷新次数展示出来的时机不同，当天下单的CPT曝光完成后，轮到下单的GD保量广告（按CPM购买），在前10次刷新中随机展示，CPT和GD曝光完毕后轮到各个竞价广告。其中，今日头条A...
