作者:zhoujie | 分类:竞价推广 | 浏览:203
纵观市场，从最初的门户时代、社群时代，到搜索时代，再到现在的新媒体时代，信息的传播渠道在不断变化。于此同时，它的传播方式也在不断变化。从最初的人找信息，到现在的信息找人，消费者由主动化被动。可无论哪个平台，都有着自身的优势和局限性，只靠单一的推广渠道已无法满足我们日益增长的推广需求。但却不仅仅如此。在不断发展的过程中，我们的目的也不再单一，被分解成产品销售、人物塑造、品牌认知等;而我们的人员也在不断增加。如标题所述。抖音、百度、头条分别代表了短视频、竞价、信息流三类推广方式，每一类都有着相应的推广优势和劣势，以及对应不同的推广目的。比如竞价基于关键词搜索，人群意向高，在目的上更适合产品转化，但相反流量正在逐渐减少;短视频信息流，图文动态形式更符合目前消费者的口味，且产品感受更直观，记忆更深刻，在目的上更适合品牌认知和人物塑造，但相反对于物料制作要求极高。所以，整合营销也因此拉开了营销这个大时代。通过将渠道、人力、目标等资源进行整合，使其效果最大化。
无论何种推广方式，信息永远是营销的关键。所以，这就需要我们对信息进行挖掘，从而去确定自身方向。而在这个互联网发展时代，想搜寻信息易如反掌，重要的是我们在挖掘信息的过程中应该掌握哪些能力?人们乐于分享。在挖掘信息的过程中，我们要擅于通过各种平台去倾听用户的情绪，从而去寻找自身所需信息。其实，所谓整合营销，不过是以消费者为中心，以统一的传播目标为方向，运用和协调不同的传播手段，建立畅通的信息获取渠道，引导舆论方向，营造良好的口碑，从而实现企业和营销策略的价值升值。
