作者:zhoujie | 分类:竞价推广 | 浏览:367
毫不夸张地说，掌握了关键词，就掌握了整个账户。通过对关键词的匹配、出价、预算等来达到控制流量、优化账户结构的目的。
那么问题来了：既然关键词如此重要，在推广的过程中，我们要如何通过对“关键词报告”进行分析来达到优化账户的一个完美效果呢?
关于能影响点击的因素都罗列下来，然后逐一排除。这样，在后期对我们分析账户整体效果也有极大的帮助。
针对消费较高的词进行检索，分析这个词的价值。比如：带来几条对话、预约了几个用户、共转化多少……
通常，我们都会对消费有一个预期比例，若消费超过这个预期固定值，但却没有达到一定线索或转化，那我们就需要做出相应的调整。
例如：“甲状腺结节”这个关键词成本固定在600左右，若这个词花了600但没有转化，或低于市场转化，就必须对该词分析其原因，进行调整。
那“甲状腺”的综合排名分数是3X5=15分，上面两名竞争对手的综合排名分数是大于15分，才能排到我们前面去。
若质量度都在5分之内，便可尝试提高加价3元，那么出价是6元，综合排名分数是5X6=30分，在到推广实况查看一下这个词的排名是否超过前面两名竞争对手的排名，若排名到第一位说明那两家的排名分数是低于30分，他们的出价是低于6元以下。
关键词的点击率高低，直接反应到关键词排名位置和创意吸引度，而且也影响关键词质量度的最重要因素。
例如：一个关键词展现1次点击1次，点击率就是100%，那证明创意较为优质;而若这个关键词能长期保持下去，质量度一定很高。
关键词作为竞价推广中最大的组成架构，那么我们就可通过分析点击、消费、均价等明确流量的分布情况，然后让好的更好，差的变好!
