作者:zhoujie | 分类:竞价推广 | 浏览:211
上述四个步骤，我们可以理解为是一个精简版的复盘，很适合我们对月度KPI或账户中的某个问题进行复盘。
对个别地区没有很好地做到收量和放量操作，比如像河北、河南地区对于费用类、香港产子等词转化效果好，但并没有做到一个很好的流量布局。
PS：其实关于最后这个步骤，我觉得除了总结自身不足之外，还可以罗列出本月我所涉及到的知识点，不断地去复习、思考。
选择一个近期重点工作内容，可以是整个项目其中一个组成部分，也可以是全案，但必须是已经完结的。
复盘中，数据极为重要，尤其是对于SEMer来说。所以，在日常推广中，我们一定要做好数据备份，不要轻易删除、覆盖。
如果大家平常只是有一个大目标，那我建议大家可以对目标细分到每个地区维度上，这样，我们在执行上会更有方向感，一旦目标完不成或出现了问题，我们可以快速定位到优化方向。
你可以假设一个情景：你要向给自己的朋友介绍这件事情，而对方又不是从事竞价行业的，对你所熟悉的概念可能非常陌生，所以，你要尽可能地详细、客观，且用他能听得懂的语音说出来。
所以，在这个过程中，我们会发现每天进行总结的重要性。工作总结，它会记录我们每天做了哪些操作，效果有何变动，以及当时的想法如何。后期查看工作总结，可以帮助我们回到当时状态，发现一些当时没有发现的问题，这是很重要的。
这一步很重要。其实，剖析的目的就是用今天的眼光和能力去审视昨天的做法，从昨天的行为中学到对未来有用的信息。
2. 在账户效果好的情况，它是处于一个什么样的状态?其中的关键点是什么?是否存在一定的偶然性?
进而，通过这些问题的思考，你就能慢慢对复盘的事件有一个贴近本质和规律的看法。得出的这些关于本质和规律的看法，就是你未来能力的组成部分。
自我剖析，是自我成长的关键步骤，自我剖析不仅仅是自己去分析事情的过程，更重要的是对自身进行审视，看自己当时的思考和处理。
这一步，就是让不同的人提问，关于这个项目的各个层面，来突破个人认知局限，达到更深层次的思考。
复盘比总结更具价值的地方是，通过推演，可以找到不同的可能性，找到成功和失败的边界，获得自己的成长。通过复盘，审视“事情是如何确定的”，这是自我成长的按钮之一。
执行是最容易受到关注的。当时我遇到了哪些问题，效果突然下降?有点击没对话?流量质量太差?…
当初是如何对执行进行规定的?执行过程是不是严格按照计划做的?过程中出现的意外真的不能避免吗?哪些是值得注意的新情况?
复盘就像一面镜子，照出事件真实的样子。很多人因为偷懒或者不愿面对真实情况，所以不去复盘。雷军曾说，不要用战术的勤奋来掩盖战略上的懒惰。换句话说，做好复盘就是有技巧的战略勤奋。
