作者:zhoujie | 分类:SEO分享 | 浏览:183
何谓账户优化，就是以提升推广效果为目的进行推广方案的调整。优化的具体目的为在一定的投入下取得更好的效果，提高投资回报率。这里暂时抛开数据监测方面的相关内容，今天我们就关于SEM搜索账户优化那些事儿一起聊聊！
同样的人，不同的需求点，搜索词会不一样；同样的需求点，不同的人，搜索词也会不一样。所以我们要尽量用关键词最大化的圈定潜在客户群体。
另外，因为每一个关键词背后代表的搜索动机与业务的相关性强弱不一样，通过区分相关性的强弱并结合访客的消费能力来选择关键词，从而更精准的锁定目标客户群体。
了解自身推广业务，并且根据业务点找全关键词。可以通过如下三大模具 、两大工具进行关键词的拓词。
只是找全词，如果选择的关键词不正确，也是白白烧钱而已。我们要结合自身的投放需求和预算来决定哪些关键词适合自己投放。想要选对关键词，要从词类、词量和匹配方式三个方向来努力。
筛选：筛选出针对性比较强的关键词，且专业名词要适量。应该从网民的搜索行为习惯角度来出发。另外，关键词数量合理的同时要确保高覆盖，以便获得更多的流量转化。
匹配：高流量的关键词，建议选择短语/精确匹配；长尾词的转化效果比较好且竞争力度较小，所以建议使用广泛匹配。
创意决定了访客是否会点击我们的网站。一条好的创意不止可以最大化的吸引访客点击，还可以提高关键词的质量度，并且帮助我们筛选访客的质量，降低推广成本。其实关于创意的问题也是老生常谈，无非从以下四个方面来说：飘红、通顺、相关、吸引。
大家都知道飘红有助于吸引网民的视线关注,提高潜在客户点击访问网站的机率。飘红的方法有两种，一种是通配符飘红，还有一种是字段飘红。
通配符飘红：增加创意与关键词的相关性。在希望键入关键词的地方填写{}，在{}中填写默认关键词;
默认关键词必须为本单元内最长的关键词，保证所有通配符都能被触发关键词替换，不会因为超长被默认关键词替换;
在撰写创意的时候，要尽量避免结构不合理，避免滥用通配符，以免连续大量使用通配符，造成替换后语意不完整。通配符针对同一默认关键词进行撰写。
好的创意表达方式可以吸引用户的点击，从而提升CTR，降低推广成本。创意撰写在形式上，可以适当运用数字、标点、英文等符号，以及多使用一些符合网民阅读习惯的短句。
另外在内容上，可以突出产品的独特优势，促销、价格等优惠信息以及多运营一些创新语句，比如号召性语句、疑问句等。
账户结构搭建可以根据自身情况灵活应用，但是必须要有一定的逻辑性以便后期管理和优化。例如，你可以根据产品来进行结构搭建，也可以根据关键词的购买阶段或者推广地区来进行结构搭建。但不管采用哪种方式，同一单元内的关键词词性要相同，意义要相近。
总体来说，关于SEM账户优化的文章多不胜数，但最终的目的是一致的，就是如何把网站以最低的成本推广出去，获取更多流量的同时，为企业带来更多的优质客户。
SEM优化技巧同样需要与时俱进，与时代接轨；且SEM优化是一个漫长的过程，任重而道远。在这个过程中，让我们一起努力！
