作者:zhoujie | 分类:竞价推广 | 浏览:188
可以说，竞价看似系统化，但操作起来却又很复杂。其实作为竞价推广的根基，一个合理的账户结构可以帮助我们简化90%的难题。
账户结构既是我们控制流量的工具，也是一切优化操作的根基。那如何搭建一个合理的账户结构呢?首先我们需要了解的是“账户搭建的五个维度”。
一个合理的竞价账户，一定是通过计划名称、单元名称就可以了解到其定向方式。这样操作也更容易我们后期的数据分析。
以上，是账户搭建维度的分析。建议在开始搭建前，先用思维导图，将相关维度内容罗列出来，这样在后期搭建账户时，我们的思路也更加清晰。
于竞价账户而言，不同预算所选择的维度是不同的，优先选择哪个维度?放量或收量应优先选择哪个策略?这些都是有讲究的。
一般根据账户预算的大小，可分为“大、中、小”三类账户。不同预算，其搭建策略也不同，这是我们必须要注意的一件事情!
02. 中账户，预算一般为1000-5000元，预算相对比较宽裕，可以按访客需求维度、产品维度、地区维度来搭建。
03. 大账户，预算一般为6000元+，可以拆分为2、3个维度，如产品维度+访客需求维度+设备维度等。注意单一账户的预算不要太高，一般不要超过1w。
因为预算的不同，我们在策略上一定是有所偏差的。但账户计划的数量和你的预算是要成正比的，即预算越多，计划越多;预算越小，计划越少。
这样我们就有了一个大致的方向，如果重点是华东和华南地区，时间放在下午到晚上，移动端投放占比会高一些。
举个栗子：这个是一个单产品，多地区，重点移动端的推广项目，预算在3300，就可按照购买阶段投放：
在预算充足的情况下，我们可以将计划分的很细致，比如分成1、1.5、2、2.5、3阶段，再结合PC和YD端分成两个计划。
上面提到计划是按照购买阶段+设备所建立的，那么单元层级可以根据不同的词性去划分单元，再根据词性找关键词，我们拿1阶段的词举例：
比如针对品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词等关键词进行拓展。我常用的是百度的关键词规划大师，这个不多说了，百度竞价后台自带的工具，相信大家都有用。
在关键词分组时，需要结合关键词的词性、需求阶段再分词。在此推荐一款分词工具，只需十秒即可解决需要一天甚至两天才能完成的工作量，从此拒绝繁琐!
