作者:zhoujie | 分类:竞价推广 | 浏览:151
乘风至大洋彼岸，远行过山高水长。8月26日电影《哪吒之魔童降世》票房破45亿，获得「全球影史单一市场票房最高动画电影」的“殊荣”。
与此同时，热搜话题#哪吒被指涉嫌抄袭#截止发稿前，阅读量已超8.6亿，讨论10.2万，电影一火啥事都有，其中不少网友道出这是网络营销的“碰瓷”手段!今天我们就来从营销角度分析一下， 这个“碰瓷”到底是怎么一回事。
8月19日微博网友@石璟箜篌发出一条微博，该网友指出从内容、细节甚至海报《哪吒之魔童降世》与《五维记忆 Memory5D+》非遗大戏的脚本、故事几乎惊人的一致。
为此网友留言直接炸了锅，评论区场面一度十分混乱(详细过程咱们今天不在做过多解释，8.6亿的阅读相信大家都很清楚)，到目前为止可能已经控制住了。
当然作为一名合格的吃瓜群众，我们不能失了风度，无论这一波维权结果如何，孰是孰非法律自有公道，以司法机构的专业认定为准。
前段时间，网络上流出麦当劳向汉堡王“碰瓷”进行营销。麦当劳在汉堡王的门口树立了一张超大广告牌，大致意思是：享受国王般服务，还是让国王为您服务?来麦当劳体验我们送餐到桌的服务吧!以此来标榜品牌的优质服务，麦当劳也想从另一个侧面证明，汉堡王服务不太行。
来而不往非礼也，既然上门挑衅，汉堡王也不甘示弱。于是，再树了另一块广告牌，以此回应麦当劳和讽刺其「非真火烤」。你连火烤都不会为什么还要尝试?来汉堡王体验我们的火烤汉堡吧。
品牌在服务上进行较劲，有利于提高服务质量，而这样的“碰瓷”50年来，麦当劳和汉堡王从味道、食材、位置、送餐速度等方面进场“对碰”不仅乐此不疲还以此为乐。
两个竞争了100年的好基友，互相调戏显得优雅。甚至互相调侃、挖苦，都不失幽默，让觉得有趣且印象深刻。
品牌之间的相互“碰瓷”可以满足消费者的某些心理，我开奔驰，我为奔驰自豪;我开宝马，我为宝马骄傲。
一来一往的营销满足了消费者求新求奇好玩的心理。相互碰撞的营销，可以让消费者看见品牌的品格和气质，建立起品牌与消费者更深层次的情感联系。
两个实力相当的品牌，像麦当劳和汉堡王、奔驰和宝马、华为和苹果等，他们相互炒热度，相互成就，树造出极强的CP感，给人留下深刻的印象，也让营销传播达到1+1>2的效果。
碰瓷营销，从某种程度上来说，的确可以通过引流达到迅速传播，给人耳目一新的感觉，达到广而告之的目的。
在这个内容为王的时代，如果把全部的希望寄托到“蹭热度”上，产品质量和营销内容没有达到，恐怕终究难逃失败的命运。
网络营销时代，营销的方法多到难以想象，小到路边煎饼果子，大到奔驰宝马，每个人都已自己独特的方式传播着自己的品牌。结合自身产品特点，所在地域，目标客户群体分析，打造适合自己的营销方案。
