SEM推广经验分享

作者:zhoujie | 分类:竞价推广 | 浏览:791

周四的时候公司的一个代运营账户转化明显变差了很多，客户很不满意，通过全面的检查之后发现落地页的抵达率高达120%，针对性的调整和设置之后效果改变很明显。因为抵达率这个东西不太常见，所以我将相关的概念做了一个总结分享给大家。

• 什么是抵达率

抵达率是指百度推广时，搜索用户从百度推广的广告位点击广告之后到URL的落地页面，一直到页面完全打开的比例。具体的计算公式为：网站抵达率=网站访问次数/百度推广点击次数。

• 正常的抵达率大致是多少

PC端和移动端用户的操作方式和行为习惯等方面有着明显的差别，所以抵达率在不同的设备之间也有差异，具体来说就是移动端的抵达率大致为80%，而PC端的抵达率大致是90%

• 抵达率很低的原因分析

1. 落地页的服务器不稳定，带宽很小或者遇到恶意攻击导致服务器宕机

2. 落地页URL设置错误或者不能稳定正常的访问

3. 落地页图片太多等因素导致加载太慢，落地页加载时间最好控制在2秒以内，最长别超过5秒，否则抵达率通常都会低

4. 统计代码安装错误或者覆盖的页面不够导致统计的数据有遗漏

5. 恶意点击太多，导致网页加载不完全

• 抵达率为什么会高于100%

这种常常是在恶意点击比较多的情况出现，因为百度后台会将无效点击进行过滤，这就导致点击数下降，但统计工具在统计访问数时却不会过滤恶意点击数据，这就造成了点击数会低于访问次数，因此会出现抵达率高于100%的情况。