SEMer升职利器：竞价员工作自检清单
工作几年了，明明也很努力，经常加班熬夜，逢年过节也不休息坚持调价，为什么却总是感觉自己没有进步。 SEMer总说“在实践中成长”，但我们都忽略了一个前提。前提是你把这些经验真正总结、吸收了。 正因如此，每位竞价员都应该有一份自己总结的日常自检清单，作为行为准则和指导标准，不断推动自己进步。 关于出价，我有遵循关键词出价六大原则(预算、业务价值、用户...
只是因为着陆页多了这几个字，转化成本翻倍
前两天搜素材，看到一个着陆页，觉得很有代表性。在这个着陆页里，商家重点介绍了可以参加以旧换新活动的家电种类，内容本身很有吸引力，用户依次看完应该能很快下决定。但是设计者不知道是不是害怕用户搞不懂怎么操作，在“立刻登记”的按钮旁边放了一个闪闪发亮的“查看详情”。 说实话，这个按钮很有诱惑力，估计每一个有意向参与活动的用户准备登记的时候，都会先点开了解一下...
只需符合这三项原则，着陆页转化能提升200%
其实，用户在搜索产品时，他必然已经了解了产品的基本情况，他需要的就是一个理由，我为什么要买你的? 根据经验，我将网站说服力所包含的要素总结为三项，分别为：网站理解力元素、网站信任力元素、网站号召力元素 但实际上这些究竟是什么?凡只有是矿泉水都会经过27层净化，但我不知道啊，是乐百氏使我的认知发生了改变。 所谓眼见为实。你的产品在放到用户眼前时，背后...
你与竞价主管只差了这7本书的距离SEM书单
我们都知道，对于二三线城市的用户来说，简直就是唯价格而尊。同样的商品，只要你贵，我就买其他家的，不管质量或服务如何，反正网购我也摸不到。于是有个卖沙发的广告人就找心理学家给他出主意。他告诉这个广告人，说：“你把你的着陆页背景改成云朵试试”。这是为什么呢?因为云朵会给人一种柔软的感觉，利用背景去影响用户，让用户的注意力从价格转移到质量。而《心理学与生活》这...
竞价员如何策划出高质量的着陆页？——SEM联盟每日一问
一个账户里的关键词有很多个，但有时我们会发现，形成转化的关键词就那么几个。其实，大多数情况下并不是我们的关键词意向低，而是着陆页没有戳中用户痛点。 很多竞价员在设计着陆页时都会犯一个通病，那就是在网站首屏就堆积各种优惠信息，像：“下单立减100”“仅限今天”等等。 有时，同样一条优惠信息，不同性别、人群看到后的心理反应是不一样的，在不同内容前后看到的...
90%的文案都是不合格的，因为缺少了这样东西
如果说写两句煽情的话，或是巧妙运用了排比之类的技巧写出了一篇文案，那它算得上是一篇攻心的文案吗? 大伯家的堂姐毕业之后去做公众号，她的文笔还是挺不错的，其中也有很多符合当下时代人喜欢的搞笑、逗乐、有趣的文章，公众号的粉丝和阅读量一直都在保持着小幅度上涨。但领导从来没有夸奖过、表扬过她的行为。直到今年年初主管问了她一个问题“我们的目标客户都是什么样的人呢?”...
网站服务器超负载之后的后果竟然这么严重！
这些天公司的业务发展非常好，接了好多的业务，新开了很多的户。我们大家都非常开心，每天虽然很忙，但是充实，有奔头。前几天，我们新开了一个搜狐汇算的渠道，这个跟我们正常操作的百度、搜狗之类的大搜渠道相比返点高了很多，公司和大家都可以挣到更多的钱。但是从这个户上线开始，效果就很不理想，客户也很不满意。在客服和竞价经理等一众同仁的努力下，他答应最后充值5000广告币...
竞价员如何利用碎片化时间快速提高自身能力——SEM联盟每日一问
在日常中，我们为了避免被生活所折磨，会经常利用上下班时间去学习，以提升自身能力。但竞价员们，你有没有思考过： 我们时常会发现，明明前天刚读过的书或看过的竞价干货，可是再回想时，顶多只能想起文章的主题，但具体的内容却丝毫想不起来。 其实，对于人的构造来说，我们眼球扫视和认知的速度，要远远超过理解和记忆...
