巨量引擎AB测试案例分享及解析
ABtest，是从FB和谷歌开始流传的一种测试方式，特点就是尽量排除少数人的主观判断，通过对比得到的数据反馈来做决策。此次案例是笔者去年帮助广告主优化投放的案例，优化原则只有一个：不做自己认为对的事，只做机器算法能做对的事。优化背景位置：今日头条信息流系统：安卓游戏名称：魔域口袋版游戏包大小：250MA：原始计划B：基于A优化的计划投放执行：笔者本人A计划缺...
DSP信息流投放的经验总结
JasonChow有幸参与一款重度游戏的推广，推广以来市面上主流的DSP平台都投过一番。今天就零零碎碎地讲讲各个DSP平台的特点以及用户质量。需要提前说明的是，文章的观点仅限于各个平台的iOS流量，并且是基于本人投放的游戏数据表现进行的评价。不同行业甚至不同游戏在各个平台投放的数据表现也可能不一致，欢迎有与本文不同观点的艾豆进行讨论，撕逼勿扰。 一...
金融行业信息流广告投放小技巧
近几年是移动资讯的春天，今日头条、天天快报、网易新闻、UC头条等新闻推荐类APP因为搭上了资讯的班车，在移动浪潮的推进中不断的刷新着公司的估值。信息流广告，作为资讯类APP变现的最主要手段，也越来越受到金主们的关注。信息流广告，最早起源于国外社交媒体巨头Facebook，作为新式广告的一种，有着以下的特点：接近原生内容：与传统意义上的广告不同，信息流（或者称...
有点击却没有对话，是什么原因？
这个问题，就和“为什么有点击没转化”一样，是一个非常大的问题，牵涉到了很多环节。在我看来可以分为几大类：点错了、着陆页不行，咨询工具坏掉了，网站服务器出现问题。第一种点错了的情况，就是指点击进入网站的访客，并不是你们公司产品的受众。这可能是关键词、创意设置不当导致的，或者是有人恶意为之，想要消耗一点你们的推广费用。此时需要排查的是，访客身份是否有异常，访客进...
SEM要被DSP取代？
说到互联网广告，你第一个想到的词是什么？百度？广点通？还是今日头条？近几年「DSP」、「信息流」等概念越来越火热，而对于SEM的唱衰也随之而来。那么这几种广告，究竟谁才是如今互联网广告的王者呢？DSP究竟是什么DSP是近几年非常火的概念，同时包含了一大堆术语，什么RTB啊，SSP啊……很多人把DSP等同于信息流广告，实际上这两者并非同一类概念。那么DSP究竟...
提高信息流转化的技巧
信息流广告作为原生广告的重要组成部分，已经成为营销人员的必争之地。在日常投放过程中，我们经常会碰到投放效果不理想的状况，遇到这种情况大部分的操作方式都是调整价格或者是更换素材。当然在一定情况下，这种办法是可行的。然而要想玩转信息流广告，光靠这些可还远远不够。为什么我的广告可以更多曝光？用户为什么要点击我的广告？怎么样才能提高转化率？带着这些问题，我们一起探讨...
