我理解的巨量引擎的基本机器算法
今日头条投放第一步：了解机器人基本算法国内的各种渠道千千万，主流的广告平台不多也不算少，而今日头条与其它平台最大区别在于——个性化推荐和智能分发。可以简单理解为，今日头条上投放的广告，是通过“机器人代码”过滤再分发出去的，因此了解“机器人”在分发过程中遵循的规则，无疑能够加大广告主对投放的把握。在今日头条的...
信息流优化师的日常工作历程
最近有好多人问我“信息流优化师是不是就一整天都在不停的上计划?”如果说，信息流优化师每天就不停的上计划那倒也是舒服，毕竟上计划就是个繁琐且不断重复的工作，但是真正让人崩溃的并不是上计划。来，给大家分享一下我作为一个信息流优化师的日常工作流程和崩溃实录，前方高能，请抓紧小马扎。 7:00——8:00没错，这个时候我刚起床，或者是在去公司的路上，此时有...
聊聊315前后信息流效果变差的事情
上个月315前后的一段时间里，跟同行交流发现大家都在在说信息流账户效果波动大，或者是推广效果差，尤其是二类电商账户，这段时间基本上就很难起量了，因为信息流账户效果不像竞价，抢到一个好排名就能稳定一段时间，信息流账户效果是随时都有可能会变化的。我们能做的就是通过对账户的调整来控制流量。今天我们就来聊聊哪些因素...
巨量引擎AB测试案例分享及解析
ABtest，是从FB和谷歌开始流传的一种测试方式，特点就是尽量排除少数人的主观判断，通过对比得到的数据反馈来做决策。此次案例是笔者去年帮助广告主优化投放的案例，优化原则只有一个：不做自己认为对的事，只做机器算法能做对的事。优化背景位置：今日头条信息流系统：安卓游戏名称：魔域口袋版游戏包大小：250MA：原始计划B：基于A优化的计划投放执行：笔者本人A计划缺...
DSP信息流投放的经验总结
JasonChow有幸参与一款重度游戏的推广，推广以来市面上主流的DSP平台都投过一番。今天就零零碎碎地讲讲各个DSP平台的特点以及用户质量。需要提前说明的是，文章的观点仅限于各个平台的iOS流量，并且是基于本人投放的游戏数据表现进行的评价。不同行业甚至不同游戏在各个平台投放的数据表现也可能不一致，欢迎有与本文不同观点的艾豆进行讨论，撕逼勿扰。 一...
金融行业信息流广告投放小技巧
近几年是移动资讯的春天，今日头条、天天快报、网易新闻、UC头条等新闻推荐类APP因为搭上了资讯的班车，在移动浪潮的推进中不断的刷新着公司的估值。信息流广告，作为资讯类APP变现的最主要手段，也越来越受到金主们的关注。信息流广告，最早起源于国外社交媒体巨头Facebook，作为新式广告的一种，有着以下的特点：接近原生内容：与传统意义上的广告不同，信息流（或者称...
有点击却没有对话，是什么原因？
这个问题，就和“为什么有点击没转化”一样，是一个非常大的问题，牵涉到了很多环节。在我看来可以分为几大类：点错了、着陆页不行，咨询工具坏掉了，网站服务器出现问题。第一种点错了的情况，就是指点击进入网站的访客，并不是你们公司产品的受众。这可能是关键词、创意设置不当导致的，或者是有人恶意为之，想要消耗一点你们的推广费用。此时需要排查的是，访客身份是否有异常，访客进...
SEM要被DSP取代？
说到互联网广告，你第一个想到的词是什么？百度？广点通？还是今日头条？近几年「DSP」、「信息流」等概念越来越火热，而对于SEM的唱衰也随之而来。那么这几种广告，究竟谁才是如今互联网广告的王者呢？DSP究竟是什么DSP是近几年非常火的概念，同时包含了一大堆术语，什么RTB啊，SSP啊……很多人把DSP等同于信息流广告，实际上这两者并非同一类概念。那么DSP究竟...
提高信息流转化的技巧
信息流广告作为原生广告的重要组成部分，已经成为营销人员的必争之地。在日常投放过程中，我们经常会碰到投放效果不理想的状况，遇到这种情况大部分的操作方式都是调整价格或者是更换素材。当然在一定情况下，这种办法是可行的。然而要想玩转信息流广告，光靠这些可还远远不够。为什么我的广告可以更多曝光？用户为什么要点击我的广告？怎么样才能提高转化率？带着这些问题，我们一起探讨...
百度推广账户搭建技巧
一个健康的账户对于推广工作来说非常的重要，所以在开始推广之前，我们有必要先学习一下账户的搭建技巧。一、搜索推广账户结构1.为什么搭建账户结构我们都知道，推广前期的账户搭建是非常重要的。那么我们为什么要搭建完整且优秀的账户结构呢，当然是想使推广预算用的更有效，让账户结构变得更清晰，让数据...
用户需求痛点文案的策划历程
我曾经接手过一款手诊仪，这个客户在找到我之前已经合作了好几个不同的单位和个人进行了合作，但是效果都不理想。最后在一个朋友的介绍下，我们一起聊了合作的问题。手诊仪这种健康辅助器材市场上同类产品特别的多，同质化很严重。而且客户的定价比同类产品高了接近十倍，直接导致销量非常低。但是他们的这款产品安全性、易用性和结果的准确性的都比同类...
财富密码之复工复产之后销量暴涨的行业
奶茶。根据统计，复工复产之后奶茶的销量同比暴涨20倍。那么这个数据告诉我们奶茶加盟行业的引流人员需求量会暴增。法律服务。随着复工复产，离婚率会有所增加；另外劳务纠纷、薪资纠纷等问题导致法律服务暴增。线上营销培训行业。疫情期间能够在线上营销推广的企业都还很好的活着，所以给我们从业者带来的机会就在这里。美容美发。资质代办。...
竞价推广账户常见的操作思路
偏高价偏精确：他的目标是质量，访客的质量，但是这种方式会导致账户的展现量会比较低，整体的受众不多。偏低价偏广泛：这种操作方式又叫长尾账户。他的特定是账户关键词特别多，但是价格很低，账户的整体展现量会比较大，所以受众更多。时段账户：在特定的时间段里投放，主要依据是转化率比较高地域账户：只投放特定的省份或者城市组合方案：将上面的这些思路整合到同一个账户里，既有高...
百度ocpc成本特别高，效果不稳定之后的优化方案
2020年的开局可以用八个字形容：“前程四紧，四大皆空”口罩紧、手头紧、裤腰紧、眉头紧-前程四紧;微信空、支付宝空、银行卡空、钱包空-四大皆空;而对于刚复工的sem竞价推广人员来说：出价难、线索难，想要低成本获客更是难上加难。...
